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化妝教程 天貓618加快美妝行業元氣復蘇 國貨美妝表現亮眼

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今年天貓618,美妝市場依然火熱。新消費趨勢不斷涌現,新品類、新品牌表現亮眼。與此同時,國際美妝大品牌開始瞄準95后、00后等新消費群體。

年輕人“抗老早一步”,成為今年一個顯著的消費趨勢。天貓618開門紅的數字顯示,“抗老”關鍵詞的搜索量同比去年猛漲5倍,95后下單人數首次超過85后,其中00后下單人數比去年多了3倍。美妝消費人群結構不斷年輕化,00后消費占比持續提升。

這在年輕人的購物車里也可窺見一斑。預售一開始,歐萊雅注白瓶2分鐘售罄,小棕瓶、小白瓶、紅腰子等都躋身十大爆款,主打提拉緊致淡斑功效的美容儀更是躍居成交額Top2。而繼SK-II神仙水之后,海藍之謎修護精萃水也成為年輕人眼中的“硬通貨”,用上88vip大額券還能滿1500減120、滿5000減400。

天貓618加快美妝行業元氣復蘇 國貨美妝表現亮眼

(消費者在天貓和歐萊雅主題店體驗AR試色)

一年買兩次,一次618一次雙11”,有人曬出用88VIP大額券買到的黑繃帶,加上各種贈品,優惠力度空前,錯過后悔一年!

近年來,天貓618已經成為品牌的集中上新季。歐萊雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖啞光口紅、自然堂的茶泥膜、野獸派的露水隨行香水、玉澤清爽倍護防曬乳等,都是消費者購物車里的熱門單品。

天貓618加快美妝行業元氣復蘇 國貨美妝表現亮眼

(自然堂在天貓618首發新品茶泥膜)

海外大牌也把新品首發放在自己的天貓店鋪上。5月25日,Burberry在天貓首發柔霧持妝氣墊粉底液,比線下提早了一周,6月1日,香奈兒和迪奧都與天貓合作首發限量版夏季趨勢新品。

一大批趨勢品牌,也趕在618前夕上天貓。4月,資生堂旗下“治愈系”品牌BAUM登陸天貓,5月,資生堂首個男士護理品牌SIDEKICK開出天貓店,作為其在中國的“第二官網”。

國貨品牌也表現亮眼。來自上海的香水品牌聞獻、彩妝品牌契可等新銳商家,都在天貓618加速品牌化。“天貓618預售一開場,我們的核心大單品就賣爆了!眹涀o膚品牌夸迪總經理畢然說:“今年整個美妝行業都比較艱難,天貓618給了我們信心!

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(資生堂旗下“治愈系”品牌BAUM登陸天貓)

海通國際發布的研報指出,2021年以來,隨著化妝品監管新規逐步落地、上游原材料價格持續攀升、一級資本退潮等趨勢,美妝市場經營難度大幅提升,品牌成長路徑選擇也悄然變化,由流量紅利引導下的激進式規模增長,轉為追求長效生命力的平穩擴張。

報告認為,天貓是新商品、新品類、新品牌、新趨勢消費的首選入口,憑借敏銳的新消費趨勢洞察、成熟的品類挖掘和培育機制、高效的新品孵化上市鏈路、完善的商家和消費者服務體系,以及內外部生態資源的整合能力,在后流量時代,給商家生意帶來確定性增長。

今年以來,受疫情影響,很多美妝商家生意受到影響。自4月底以來,淘寶天貓相繼發布“儂好上!20條扶持商家措施、618助力商家舉措,以及“美妝行業元氣復蘇計劃”,為商家提供物流、營銷、創新等方面的支持很重要,幫助商家快速把生意彌補回來。今年的618,對于許多商家而言是上半年最重要的“回血”機會。

據悉,今年天貓618第二波在6月15日晚8點開啟,88VIP用戶將可從6月14日起領取大額券。滿額度即可得到更大幅度的滿減。這也將進一步激發消費者的購物熱情,為商家帶來增長。


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關鍵詞: 商家 行業 元氣 品牌 趨勢 歐萊雅 資生堂 天貓 國貨

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